Andrade Marinho Empreendimentos

Briefing: Criar um anúncio homenageando o Dia do Corretor de Imóveis.

Coca-Cola/Norsa

Briefing: Divulgar a inauguração da nova fábrica da Coca-Cola/Norsa em Macaíba-RN, o único estado atendido pela empresa onde não existia fábrica própria. O objetivo era reforçar o orgulho da empresa em ter uma fábrica no Rio Grande do Norte e mostrar que também era vantajoso para o estado receber uma fábrica da Coca-Cola/Norsa.
Conceito criado: Trabalhando o conceito de completude que a nova fábrica da Coca-Cola/Norsa trazia, foi criado o título “Era só o que faltava”. Esse título foi usado em todas as peças criadas e mostrava que a nova fábrica era a única coisa que faltava para completar a família Coca-Cola/Norsa e o que faltava ao estado, proporcionando mais emprego e geração de impostos.

Coca-Cola/Norsa

Colégio Gaudium

Briefing: Divulgar o Colégio Gaudium como um colégio que preza tanto pela qualidade de ensino
quanto pela boa convivência social, fazendo com que os alunos aprendam não só as matérias básicas do currículo de qualquer escola como também a se integrar e desenvolver habilidades de relacionamento em sociedade.

Conceito criado: Foi criado um slogan, algo que o colégio ainda não possuía, para transmitir o posicionamento desejado de instituição que prima tanto pelo ensino acadêmico como pelo desenvolvimento de boas relações sociais. O slogan “Ensino além dos livros” foi pensado para sintetizar essa abrangência do método de ensino do colégio, sendo utilizado em ações de marketing de guerrilha e passando a ser parte integrante da logomarca da instituição em todo material de comunicação.

Coquetel

Briefing: Concorrência da conta da Coquetel. Apresentar um conceito que embasará toda a comunicação da marca Coquetel.

Conceito criado: Como um dos objetivos do briefing apresentado pelo cliente era aumentar as vendas das revistas Coquetel, foi elaborada a estratégia de ampliar a associação de momentos de utilização do produto na mente dos consumidores. Assim foi proposto o conceito “Preencha sua vida”, mostrando que as revistas Coquetel podem preencher vários momentos da vida, não apenas momentos chatos e de espera, como filas de banco ou dentro do ônibus ou metrô, mas também momentos que já sejam prazerosos e divertidos. Tal como as lacunas e espaços em branco das revistas são preenchidos, esses momentos serão preenchidos com mais lazer e cultura. Para transmitir o conceito com a devida eficácia, foi elaborado um texto utilizado no vídeo de apresentação do conceito.

Texto:

Você já parou para pensar no que seria do biscoito recheado sem o recheio? E o que seria do pão sem a manteiga? Bom, é verdade que o biscoito continuaria sendo biscoito, mas sem o recheio; o pão ainda seria pão e a manteiga permaneceria manteiga, cada um no seu lugar. Mas não é melhor quando juntamos os dois?
Há coisas na vida que existem pra preencher um espaço, pra completar algo e torná-lo melhor. Pense comigo: cinema é melhor com pipoca, verão é mais feliz com sorvete (e qualquer sorvete fica mais gostoso no verão), festa se completa com música, um chopp fica muito mais
legal com amigos, final de semana combina com sol... ou não, se seus planos forem de ficar embaixo das cobertas, assistindo a um bom filme. Um beijo... bom, um beijo é sempre bom, mas fica mais gostoso quando é com amor.
Sem falar em tudo aquilo que torna coisas desagradáveis mais fáceis de encarar, como o mel naquele chazinho amargo da vovó quando a gente fica gripado.
O melhor é aprender a usar menos a subtração e passar a multiplicar a adição. Raramente é necessário excluir as coisas e poucas vezes nos lembramos de somá-las. Os melhores momentos da vida vêm dessa combinação, dessa arte de saber misturar os ingredientes e fazer de cada dia uma grande receita. A segunda-feira ficou amarga? É só adicionar as coisas e as pessoas que transformam qualquer segunda num sábado sem fim. O sábado já está bom? Então busque tudo que possa torná-lo melhor. Afinal, por mais bonito que seja o sundae, sempre cabe uma cereja no topo.
Pensando bem, acho que esse é o segredo de uma vida melhor, saber juntar o que nos faz mais felizes e preencher todos os momentos com tudo aquilo que faz com que a gente aproveite 110% da vida. Agora, me faz um favor? Conta esse segredo pra todo mundo!

Preencha sua vida.

Iniciativa Jovem

Briefing: Criar um conceito que sirva como slogan para o Evento de Mentoria da Turma 9 do programa Iniciativa Jovem. O conceito deve traduzir o que é o evento: um encontro entre empresários experientes e jovens que estão iniciando seus negócios com muita disposição para empreender.

Conceito criado: O Evento de Mentoria é a parte do programa em que pessoas em momentos diferentes da história de sucesso de um negócio se encontram: de um lado, um empresário ou investidor já experiente do mercado com todas as lições que aprendeu e o know-how que adquiriu; do outro, um jovem com força de vontade para empreender e uma visão estratégica e atual do mercado, enxergando novas tendências e potencialidades, ajudado pelo suporte do programa. Dada essa complementaridade das partes, foi criado o slogan “Experiências que se encaixam” utilizado juntamente com as engrenagens que fazem parte da identidade visual do programa, reforçando a idéia de encaixe das duas partes. Assim o slogan mostra que os dois lados possuem experiências diferentes que se casam para formar uma grande oportunidade de negócio.

Spoleto

Briefing: Promover o Super Gnocchi da Fortuna do Spoleto criando uma experiência divertida e diferenciada para a divulgação.

Conceito criado: Utilizando o conceito “Sua sorte vai dar pé”, foram criadas experiências promocionais e de guerrilha para divulgar o Super Gnocchi da Fortuna. Também foram criados os textos para os folhetos utilizados na promoção.

Spoleto

Sonrisal

Briefing: Criar experiências de endomarketing para o os funcionários da empresa reforçando o posicionamento do Sonrisal como ótimo alívio para o mal-estar no dia seguinte ao de uma festa.

Conceito criado: Partindo do slogan (Viver mais, fazer mais e sentir-se melhor) e do objetivo da campanha de associar o produto a festas e eventos, mas sem perder o apelo de solução ideal para azia e má digestão, foi criado o conceito “Pode ferver!”. Esse conceito se utiliza de várias interpretações da palavra ferver: a primeira, do erro comum e altamente disseminado de confundir ferver com efervescer, que é o que o comprimido de Sonrisal faz ao entrar em contato com a água; a segunda vem da associação da palavra ferver com queimar, lembrando o combate à azia e à queimação estomacal que Sonrisal proporciona; e a terceira e mais importante interpretação, que se refere à ferveção em festas e noitadas. Assim, o conceito “Pode ferver!” sintetiza as idéias de que a azia pode fazer ferver seu estômago e que você pode ferver em festas que basta fazer ferver um Sonrisal num copo d'água que tudo fica bem. Um conceito libertador, de que se pode comer mais do que se gosta, festejar mais com os amigos e se sentir bem, sem ter que sofrer com azia, má digestão e dor de cabeça, concretizando o slogan do produto de viver mais, fazer mais e sentir-se melhor.

Talante

Briefing: Criar o nome de uma nova bebida saborizada à base de cachaça que passe o conceito de uma marca jovem e de um produto com sabor diferenciado, voltado para quem prioriza o paladar ao escolher uma bebida, em especial o público feminino.

Conceito criado: O nome escolhido para a bebida foi Talante, que significa desejo, vontade, arbítrio. A justificativa para a escolha consiste justamente no significado da palavra, que casa perfeitamente com o posicionamento pretendido pela marca. O maior diferencial da bebida está no sabor agradável, que desperta o desejo de bebê-la para apreciação do paladar. O nome também é de alta memorização e fácil pronúncia, o que ajuda na introdução no mercado e no recall da marca posteriormente. Além disso, por se tratar de uma bebida tipicamente brasileira, torna-se interessante que o nome seja facilmente reconhecido como uma palavra da língua portuguesa, o que ocorre com o nome escolhido. Por se tratar de um sinônimo pouco conhecido para a palavra desejo, o nome também abre caminho para que a comunicação da marca divulgue o significado da palavra, atrelando-o ao seu posicionamento. Assim, uma vez instruído sobre o significado de talante, o futuro consumidor irá sempre lembrar do conceito da bebida e associá-lo à marca.

Talante

Briefing: Elaborar um texto de apresentação do produto para os revendedores e futuros revendedores da bebida que esclareça, de forma sintética, o que é o produto, a quem se destina e qual o seu posicionamento.

Texto: Desejo é aquilo que nos move, que nos impulsiona, que nos motiva. É isso que talante significa: desejo, escolha, gosto, vontade. E é justamente o que Talante se propõe a fazer, despertar o desejo por uma bebida cujo principal atrativo é o seu sabor. Aqui se encontra o diferencial de Talante, por se tratar de uma bebida para ser degustada e apreciada a cada gole.
Talante é um mix de cachaça, uma bebida feita a partir da cachaça, com graduação alcoólica de 23% e que apresenta quatro diferentes sabores: banana, canela, coco e menta. Com seu visual moderno, o mix de cachaça Talante se reveste de um espírito jovem, identificando-se com seu público-alvo, em especial o público jovem feminino. Talante vem para atender ao desejo daqueles que apreciam uma bebida forte, mas que valorizam o sabor. Uma bebida que não precisa ser misturada com nenhuma outra para agradar ao paladar. Pelo contrário, Talante possui no sabor o seu atrativo mais forte. E é justamente desse diferencial que vem o seu nome, mostrando que veio para atender aos desejos dos apreciadores de uma boa bebida.