Briefing: Concorrência da conta da Coquetel. Apresentar um conceito que embasará toda a comunicação da marca Coquetel.
Conceito criado: Como um dos objetivos do briefing apresentado pelo cliente era aumentar as vendas das revistas Coquetel, foi elaborada a estratégia de ampliar a associação de momentos de utilização do produto na mente dos consumidores. Assim foi proposto o conceito “Preencha sua vida”, mostrando que as revistas Coquetel podem preencher vários momentos da vida, não apenas momentos chatos e de espera, como filas de banco ou dentro do ônibus ou metrô, mas também momentos que já sejam prazerosos e divertidos. Tal como as lacunas e espaços em branco das revistas são preenchidos, esses momentos serão preenchidos com mais lazer e cultura. Para transmitir o conceito com a devida eficácia, foi elaborado um texto utilizado no vídeo de apresentação do conceito.
Texto:
Você já parou para pensar no que seria do biscoito recheado sem o recheio? E o que seria do pão sem a manteiga? Bom, é verdade que o biscoito continuaria sendo biscoito, mas sem o recheio; o pão ainda seria pão e a manteiga permaneceria manteiga, cada um no seu lugar. Mas não é melhor quando juntamos os dois?
Há coisas na vida que existem pra preencher um espaço, pra completar algo e torná-lo melhor. Pense comigo: cinema é melhor com pipoca, verão é mais feliz com sorvete (e qualquer sorvete fica mais gostoso no verão), festa se completa com música, um chopp fica muito mais
legal com amigos, final de semana combina com sol... ou não, se seus planos forem de ficar embaixo das cobertas, assistindo a um bom filme. Um beijo... bom, um beijo é sempre bom, mas fica mais gostoso quando é com amor.
Sem falar em tudo aquilo que torna coisas desagradáveis mais fáceis de encarar, como o mel naquele chazinho amargo da vovó quando a gente fica gripado.
O melhor é aprender a usar menos a subtração e passar a multiplicar a adição. Raramente é necessário excluir as coisas e poucas vezes nos lembramos de somá-las. Os melhores momentos da vida vêm dessa combinação, dessa arte de saber misturar os ingredientes e fazer de cada dia uma grande receita. A segunda-feira ficou amarga? É só adicionar as coisas e as pessoas que transformam qualquer segunda num sábado sem fim. O sábado já está bom? Então busque tudo que possa torná-lo melhor. Afinal, por mais bonito que seja o sundae, sempre cabe uma cereja no topo.
Pensando bem, acho que esse é o segredo de uma vida melhor, saber juntar o que nos faz mais felizes e preencher todos os momentos com tudo aquilo que faz com que a gente aproveite 110% da vida. Agora, me faz um favor? Conta esse segredo pra todo mundo!
Preencha sua vida.
